Analyse : en période de difficultés financières, l’appréciation gagne du terrain

Si l’on compare la période janvier-mai 2025 à la même période de l’année dernière, on constate une augmentation notable du nombre de cadeaux commandés par les entreprises pour des moments spécifiques ou des journées à thème.

• Journée du compliment : +12 %
  De plus en plus d’entreprises profitent de cette occasion pour remercier explicitement leurs collaborateurs pour leur travail. Un petit geste qui a un grand impact.

• Admin Day : +14 %
  Le personnel administratif fait également souvent l’objet d’une attention ciblée. Un remerciement souvent plus personnel et moins formel que par le passé.

• Journée du personnel soignant : +15 %
  Les gens font la différence, d’autant plus dans le domaine des soins de santé ! Les organisations du secteur des soins de santé aiment mettre leurs collaborateurs à l’honneur pour leurs indispensables efforts de tous les instants.

• Journée des collaborateurs : +21 %
  Cette journée est en train de s’imposer comme une valeur sûre dans la politique RH de nombreuses entreprises. L’augmentation montre que l’appréciation occupe une place de plus en plus structurelle.

Même les cadeaux de Pâques font un retour en force, même s’ils n’ont jamais totalement disparu. Après une légère baisse durant quelques années, nous constatons à nouveau en 2025 une augmentation de 8 % des cadeaux relatifs à Pâques.

Qu’est-ce que l’on remarque ? Les thèmes de Pâques classiques font de plus en plus souvent place à une approche plus inclusive et plus saisonnière. Pensez aux bulbes, aux fleurs, aux semences ou à du thé printanier plutôt que quelques œufs et lapins en chocolat. Le nombre de cadeaux choisis à l’ambiance clairement printanière a même augmenté de 27 %. 

Les entreprises choisissent consciemment des attentions qui conviennent à chaque collaborateur/​collaboratrice, quelle que soit son appartenance religieuse ou culturelle. Cette évolution s’inscrit dans une tendance plus large : les attentions doivent être non seulement réfléchies, mais aussi inclusives. L’Aïd-el-Fitr est désormais aussi connue dans de nombreuses organisations. L’appréciation semble ainsi être toujours davantage un miroir de la société.

C’est également un événement inclusif et de plus en plus populaire : une attention pour l’anniversaire d’un collaborateur/d’une collaboratrice. Le nombre de cadeaux d’anniversaire est en hausse de 17 %.

Tout le monde vieillit chaque année, personne n’y échappe, peu importe la fonction, le parcours ou les années de service. C’est précisément la raison pour laquelle il s’agit d’un moment fort et inclusif au sein de chaque politique d’attention. Vous vous adressez à la personne elle-même, ce qui en fait une occasion privilégiée de lui témoigner votre plus sincère reconnaissance. De plus en plus d’entreprises saisissent volontairement ce moment, d’autant plus que l’automatisation avec des outils comme Kadonation Select permet de s’assurer de n’oublier personne.

Quelle est la plus forte progression de ce printemps avec pas moins de 24 % ? La catégorie de cadeaux consacrée aux « remerciements ». Pensez au collègue qui a mené un projet à bien, à une équipe qui a continué à assurer sous pression ou encore à une personne qui a apporté ce petit truc en plus.

De plus en plus d’entreprises choisissent donc de montrer activement leur reconnaissance pour les prestations réalisées. Cela porte ses fruits : il ressort d’une étude d’Harvard que les collaborateurs qui reçoivent une petite attention sont jusqu’à 25 % plus productifs.

Une attention bien pensée n’a pas besoin de coûter une fortune pour avoir un impact important. À l’heure où les augmentations de salaire sont moins évidentes, les employeurs s’efforcent d’organiser de petits moments d’appréciation pour maintenir l’implication et la motivation de leurs équipes. Il ne s’agit pas en premier lieu du cadeau lui-même, mais plutôt du message que véhiculent ces cadeaux.