Analyse: in financieel uitdagende tijden wint waardering aan kracht

Als we de periode januari-mei in 2025 vergelijken met dezelfde periode vorig jaar, merk je een opvallende stijging in het aantal geschenken dat bedrijven bestellen voor specifieke momenten of themadagen.

• Complimentendag: +12%
  Meer bedrijven grijpen dit moment aan om hun medewerkers expliciet te bedanken voor hun inzet. Een klein gebaar, met grote impact.

• Admin Day: +14%
  Ook administratieve krachten worden vaker erkend met een gerichte attentie. Een dankjewel dat vaak persoonlijker en minder formeel is dan vroeger.

• Dag van de Zorg: +15%
  Mensen maken het verschil, zeker in de zorg! Organisaties uit de zorgsector zetten hun medewerkers extra in de bloemetjes voor hun niet-aflatende en onmisbare inzet.

• Dag van de Medewerker: +21%
  Deze dag groeit uit tot een vaste waarde in het HR-beleid van veel bedrijven. De stijging toont aan dat waardering steeds meer een structurele plaats krijgt.

Zelfs paasgeschenken zijn terug van eigenlijk nooit helemaal weggeweest te zijn. Na een paar jaar van lichte terugval zien we in 2025 opnieuw een stijging van 8% in paasgerelateerde geschenken.

Wat opvalt? De klassieke paasthema’s maken steeds vaker plaats voor een meer inclusieve en seizoensgebonden insteek. Denk aan bloembollen, bloemen, zaden of lentethee in plaats van enkel chocolade-eitjes en paashazen. Het aantal gekozen geschenken met een duidelijke lentevibe steeg zelfs met 27%. 

Bedrijven kiezen bewust voor attenties die voor élke medewerker geschikt zijn, los van religieuze of culturele achtergrond. Die verschuiving past binnen een bredere tendens: attenties moeten niet alleen attent zijn, maar ook inclusief. En met het Suikerfeest dat intussen bij steeds meer organisaties op de radar staat, lijkt waardering steeds vaker ook een spiegel van de samenleving te worden.

Ook inclusief én steeds populairder: een attentie voor de verjaardag van een medewerker. Het aantal verjaardagsgeschenken stijgt met 17%.

Iedereen verjaart, niemand valt uit de boot, ongeacht functie, achtergrond of dienstjaren. Net daarom is het een krachtig én inclusief moment binnen elk attentiebeleid. Het draait volledig om de persoon zelf, wat het een uitgelezen kans maakt om oprechte waardering te tonen. Steeds meer bedrijven grijpen dit moment bewust aan, zeker nu automatisatie met tools als Kadonation Select helpt om niemand over het hoofd te zien.

De grootste stijger dit voorjaar, met maar liefst 24%? De geschenkcategorie ​‘bedanking’. Denk aan een collega die een project tot een goed einde bracht, een team dat onder hoge druk bleef presteren, of iemand die net dat tikkeltje extra gaf.

Steeds meer bedrijven kiezen er dus voor om prestaties actief te erkennen. Dat loont: uit onderzoek van Harvard blijkt dat medewerkers die een kleine attentie ontvangen, tot 25% productiever zijn.

Een slimme attentie hoeft geen fortuin te kosten om veel impact te maken. Zeker nu loonsverhogingen minder vanzelfsprekend zijn, zetten werkgevers bewuster in op kleine, doordachte momenten van waardering om teams betrokken en gemotiveerd te houden. Het gaat daarbij niet in de eerste plaats om het geschenk zelf, maar wel om de boodschap die je aan deze attenties koppelt.